Daniel Hechter „Watch UK CA“ – selbst geschenkt zu teuer?

Man bekommt ja im Leben nichts geschenkt. Oder doch? Doch, manchmal schon. Zum Beispiel dann, wenn ein Textilversender versucht, mit einem „wertigen Geschenk“ neue Kunden zu ködern. In meinem Fall war es eine Armbanduhr. Marke: Daniel Hechter. Auf der Rückseite steht verheißungsvoll: „Watch UK CA“.

Das erwartet Sie in diesem Beitrag

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• Der erste Eindruck: Da ist ja gar nichts dran
• Das Zifferblatt: große Show, nichts dahinter
• Das Armband: Lederoptik vom Wühltisch
• Bedienung: Was soll man da bedienen?
• Herkunft: „UK CA“ – ernsthaft?
• Der Wert: 86 Cent? Klingt gar nicht so falsch
• Tragegefühl: Fast schon irritierend
• Fazit: Mehr Schein als Uhr
• Sind Daniel-Hechter-Uhren generell so schlecht?
• Undankbar? Nein – aber ein Geschenk sagt auch etwas aus
• Bildquellen:

Klingt international, klingt nach Mode, klingt nach Stil.

Ist es aber nicht.

Der erste Eindruck: Da ist ja gar nichts dran

Ich habe die Uhr aus der Verpackung genommen – und war ehrlich gesagt irritiert.
Nicht, weil sie so schön gewesen wäre. Sondern weil ich dachte, ich hätte nur das leere Gehäuse in der Hand.

Diese Uhr wiegt inklusive Armband und Batterie gerade einmal 44 Gramm.

44 Gramm!

Das ist nicht „leicht“. Das ist fast schon körperlos. Man hat das Gefühl, ein Spielzeug oder einen Ausstellungsdummy in der Hand zu halten. Eine echte Uhr vermittelt normalerweise zumindest ein bisschen Substanz, ein gewisses Gefühl von Mechanik oder Wertigkeit.

Hier: nichts. Luft.

Das Zifferblatt: große Show, nichts dahinter

Optisch versucht die Uhr einiges.
Mehrere Hilfszifferblätter, eine Art „offenes“ Design, das angeblich Einblick in ein Uhrwerk geben soll, dazu Drücker neben der Krone – alles Dinge, die man von deutlich teureren Uhren kennt.

Das Uhrenglas ist genau das: Glas. Es klickt zumindest glasartig, wenn man mit einem metallenen Gegenstand leicht dagegenklopft. Wäre es Plastik, würde es dumpfer klingen. Saphirglas oder Ähnliches zeigt der Diamantentester in diesem Fall nicht an.

Nur: Es ist alles Fassade.

• Die Hilfszifferblätter? Aufgedruckt. Sogar die Zeiger.
• Die Zahnräder? Aufgedruckt.
• Die vermeintlich offene Unruh? Reine Illusion.
• Die Drücker? Attrappen ohne Funktion.

Das ist kein Chronograph, kein Multifunktionswerk, kein gar nichts.
Das ist eine simple Quarzuhr mit drei Zeigern: Stunden, Minuten, Sekunden.

Der Rest ist Kulisse. Theater. Uhr gewordene Mogelpackung.

Das Armband: Lederoptik vom Wühltisch

Auch beim Armband wird schnell klar, wohin die Reise geht. Es sieht auf den ersten Blick aus wie Leder – ist aber keines. Es handelt sich um ein synthetisches Material mit Prägung.
Das merkt man sofort: Es fühlt sich künstlich an, es ist steif und es hat nicht den geringsten Hauch von Wertigkeit.

Das ist ein Armband, das nicht altert, sondern einfach irgendwann kaputtgeht.

Die Federstege, mit denen das Armband am Gehäuse befestigt ist, wirken so labberig und schwach, dass ein leichtes Verkanten ausreicht, um das Armband von der Uhr zu lösen und den Federsteg wegfliegen zu lassen. Man würde die Uhr beim Tragen bestimmt am ersten Tag verlieren.

Bedienung: Was soll man da bedienen?

Die Uhr hat zwei Drücker neben der Krone. Das weckt Erwartungen. Diese Erwartungen werden zuverlässig enttäuscht.

Die Drücker haben keinerlei Funktion. Man kann sie nicht drücken, sie sind nur Attrappe.

Das ist ungefähr so, als hätte ein Auto ein festgeschraubtes Lenkrad, das nicht mit den Rädern verbunden ist.

Herkunft: „UK CA“ – ernsthaft?

Auf der Rückseite steht:
Daniel Hechter Watch UK CA

Das klingt nach britischer Uhrmacherkunst mit internationalem Anspruch.
Die Realität dürfte deutlich nüchterner aussehen.

Solche Uhren werden in aller Regel in riesigen Stückzahlen in Fernost (typischerweise China) auf Maschinenstraßen nur für Marketingzwecke produziert.

„UK“ ist hier mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit kein Herkunftsnachweis, sondern reines Branding.
„CA“? Ich weiß gar nicht, was das bedeuten soll. Es soll gut klingen, sagt aber ebenfalls nichts Verbindliches über Produktion oder Qualität aus.

Kurz gesagt: Das ist keine britische Uhr. Das ist ein Werbeartikel mit international klingendem Aufdruck.

Der Wert: 86 Cent? Klingt gar nicht so falsch

Ich habe mich gefragt, was so etwas in der Herstellung kosten mag.

Ganz ehrlich?
Ich halte meine eigene Schätzung von unter einem Euro für gar nicht so abwegig.

Wenn man bedenkt:

• einfachstes Quarzwerk
• billigsten Metallgehäuse
• aufgedruckte Optik statt echter Funktionen
• synthetisches Armband
• Massenproduktion

Dann landet man sehr schnell in genau dieser Preisregion.

Natürlich wird die Uhr im Handel nie für 86 Cent verkauft.
Aber als Werbegeschenk in großen Stückzahlen eingekauft? Das passt.

Tragegefühl: Fast schon irritierend

Am Handgelenk setzt sich der Eindruck fort:

Man spürt diese Uhr kaum.
Und das ist in diesem Fall kein Vorteil.

Denn statt „angenehm leicht“ wirkt sie schlicht billig.
Es fehlt jede Form von Präsenz. Keine Wertigkeit, kein Gefühl von Technik, nicht einmal das Gefühl, etwas Vernünftiges zu tragen.

Man trägt sie – und vergisst sie sofort wieder.
Nicht im positiven Sinne.

Fazit: Mehr Schein als Uhr

Diese Daniel-Hechter-Uhr ist ein Paradebeispiel für ein Werbegeschenk, das auf den ersten Blick Eindruck machen soll – und beim zweiten Blick komplett zusammenfällt.

Sie kann:

• die Zeit anzeigen
• sonst nichts

Alles andere ist:

• aufgedruckt
• vorgetäuscht
• dekorativ, aber funktional bedeutungslos

Sind Daniel-Hechter-Uhren generell so schlecht?

Jetzt frage ich mich natürlich, ob Sachen von Daniel Hechter immer so schlecht sind.
Aber das kann man ganz bestimmt so nicht sagen. Hier muss man fair bleiben. Es gibt reguläre Daniel-Hechter-Uhren, die durchaus ordentlich sind, meist einfache Modeuhren im Bereich 30–100 €.
Das sind typische „Fashion Watches“: okay, aber nichts Besonderes, aber auch nicht so mies, wie dieses Werbegeschenk.

Aber: Diese Uhr gehört nicht in diese Kategorie. Das ist kein Daniel-Hechter-Produkt im eigentlichen Sinne, sondern ein Werbegeschenk mit Logo der Modemarke. Und das ist ein gewaltiger Unterschied.
Die Marke ist echt. Es ist aber eine billige Reklameuhr, die vermutlich gegen eine Lizenzgebühr den Namen nutzen darf, um mehr zu scheinen, als zu sein.
Ich habe keine „Daniel-Hechter-Uhr“ bekommen. Ich habe einen Werbeartikel mit Daniel-Hechter-Aufdruck bekommen.

Und genau so fühlt er sich auch an.

Selbst als Geschenk bleibt ein schaler Beigeschmack. Denn eine Uhr ist eigentlich ein Gegenstand, der für Präzision, Technik und ein gewisses Maß an Beständigkeit steht.

Hier bekommt man stattdessen: Optik ohne Substanz. Funktion ohne Anspruch. Gewicht ohne Inhalt.

Selbst geschenkt zu teuer.

Undankbar? Nein – aber ein Geschenk sagt auch etwas aus

Ich möchte an dieser Stelle ausdrücklich betonen, dass ich nicht undankbar erscheinen will. Die Uhr ist schließlich ein Geschenk, und grundsätzlich gilt: Geschenkt ist geschenkt. Niemand ist verpflichtet, mir überhaupt etwas beizulegen, und allein die Geste zählt erst einmal.

Aber – und das ist der entscheidende Punkt – ein Geschenk transportiert immer auch eine Botschaft. Es sagt etwas darüber aus, wie man die beschenkte Person wahrnimmt und welchen Wert man ihr beimisst. Selbst wenn es sich „nur“ um einen Werbeartikel handelt, stellt sich doch die Frage: Möchte ich meinem Kunden etwas geben, das zumindest ein wenig Freude bereitet und einen gewissen Anspruch hat – oder etwas, das schon beim ersten Anfassen als billig erkennbar ist?

Ein gutes Werbegeschenk muss nicht teuer sein. Aber es sollte ehrlich sein. Und es sollte dem Empfänger nicht das Gefühl geben, dass hier mit möglichst wenig Aufwand möglichst viel Eindruck geschunden werden soll. Denn genau das fällt am Ende auf den Absender zurück.